Anuga verbindet Märkte neu
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Die Anuga richtet ihren Markenauftritt neu aus. Unter dem Leitgedanken „United by Taste“ startet die weltweit größte Fachmesse für Lebensmittel und Getränke eine neue Kampagne, die Menschen, Produkte, Märkte und Innovationen stärker miteinander verbinden soll.
Hintergrund sind tiefgreifende Veränderungen in der internationalen Lebensmittelwirtschaft. Neue Technologien, steigende Nachhaltigkeitsanforderungen, alternative Proteine, veränderte Konsumgewohnheiten und kürzere Innovationszyklen beeinflussen Produkte, Geschäftsmodelle und Wertschöpfungsketten.
„Taste“ wird zum Leitmotiv
Mit „United by Taste“ will die Anuga mehr als den reinen Genussbegriff transportieren. „Taste“ steht nach Angaben der Messe ebenso für Produktqualität, Innovation, kulturelle Vielfalt und unterschiedliche Anforderungen internationaler Märkte.
Die Kampagne ist als mehrteilige Kommunikation bis zur Anuga 2027 angelegt. Im Mittelpunkt stehen dabei die Funktionen der Messe als internationaler Marktplatz, Trendplattform, Branchennetzwerk und Ort für Wissenstransfer.
Ein Auftritt für zehn Fachmessen
Auch die visuelle Gestaltung wird vereinheitlicht. Zentrales Element ist ein stilisierter Teller, auf dem Menschen aus dem internationalen Food-Business und Lebensmittelprodukte zusammengeführt werden.
Dieses Prinzip wird für die zehn Fachmessen der Anuga jeweils angepasst. Unterschiedliche kulinarische Welten treffen dabei auf einem gemeinsamen Teller aufeinander und sollen die Vielfalt der einzelnen Marktsegmente sichtbar machen.
Positionierung für 2027
„Die Anuga verbindet die globale Food- und Beverage-Branche über Märkte, Kategorien und Kulturen hinweg“, erklärt Anuga-Director Jan Philipp Hartmann. Mit „United by Taste“ solle diese Rolle künftig deutlicher kommuniziert werden.
Für die Branche geht es dabei nicht nur um ein neues Erscheinungsbild. Die Anuga positioniert sich verstärkt als Plattform für jene Themen, die Lebensmittelhersteller, Handel und Zulieferer in den kommenden Jahren beschäftigen werden – von neuen Technologien und Produktkonzepten bis zu veränderten internationalen Märkten.
Die nächste Anuga findet von 9. bis 13. Oktober 2027 in Köln statt.
